De roep wordt sterker om kostenstijgingen voor teelt echt door te bereken in afzetcontracten. Nu lukt dat maar voor een beperkt deel. Toch lijkt het klimaat te veranderen.
Elk jaar vóór de seizoenstart klagen telers dat afzetcontracten voor groenten en fruit niet alle kostenstijgingen dekken. Ook dit jaar is dat het geval, terwijl de aandacht voor eerlijke prijzen, of zelfs true pricing (met verborgen kosten) het hoogtepunt bereikt. Er komt wetgeving om oneerlijke handelspraktijken van supermarkten tegen te gaan. Daarnaast wil de boerenprotestbeweging Farmers Defence Force (FDF) een boervriendelijk keurmerk optuigen voor een eerlijke prijs. Het momentum lijkt er dus voor nieuwe prijsafspraken.
