De aardbeiendag en ISFC (International Soft Fruit Conference) zijn al jaren de aftrap van het nieuwe jaar. Ook dit jaar viel het in de Brabanthallen in Den Bosch op dat er wel kritisch geëvalueerd werd over het afgelopen jaar, wat voor veel (vollegronds)telers zeker niet best was, maar dat men vooral weer vooruit kijkt naar wat komen gaat. Met toch een optimistische kijk naar teelt en inkomen, en dit tekent ook deze dynamische zachtfruitsector.
De veranderingen in de sector zijn al een paar jaar zichtbaar. Steeds meer bedekte teelt en teelt uit de grond. Een rasverschuiving is gaande, waarbij good old Elsanta steeds meer terrein verliest aan diverse nieuwkomers. Dat kunnen dan ook doordragende rassen zijn.
