Aardbeien, bessen, bramen en frambozen zijn nu op zijn allerlekkerst. Daarom verleidt de Europese zachtfruitcampagne juist nu met het concept ‘Een handje zomer‘ jongvolwassenen (18-35 jaar) tot de aankoop van deze categorie. Daarbij wordt ingezet op het creëren van geluksmomenten: gezond, makkelijk en lekker.
Voorafgaand aan de lancering van de campagne is een nulmeting gedaan in de landen waar de campagne op gericht is: Nederland, België en (een deel van) Duitsland. Daaruit blijkt dat de bekendheid en de overweging om zachtfruit te kopen in Nederland en Duitsland een goede basis bieden om het gebruik van deze productcategorie te verhogen. In België is het verhogen van de bekendheid van zachtfruit een belangrijke eerste stap.
