De sierteelt kon eerder deze maand het glas al heffen: een Europees erkende milieu-impactstandaard is een feit. De groente- en fruitsector heeft ook zo’n PECFR in de steigers staan. Dat zal voor de teler extra registratiewerk betekenen. Maar daar staat tegenover dat er een onbetwistbare duurzaamheidsscore uit komt rollen.
Een oude marketingwaarheid luidt: be good and tell it. Maar alleen maar vertellen dat je je goed gedraagt is allang niet meer genoeg. Je moet het ook kunnen bewijzen. Be good and prove it. En dat bewijs moet waterdicht zijn, want voor je het weet, heb je een beschuldiging aan je broek van greenwashing: roepen dat je duurzaam werkt, terwijl je in werkelijkheid nog op allerlei manieren de planeet aan het ondermijnen bent.
