Versmarketeer

Roger Abbenhuijs

Redactie

Hoofdredacteur Groenten&Fruit

06 mrt 2009 - Het blijft inspirerend om verhalen op te tekenen van pioniers in de verssector, van volhouders, van vernieuwers, van durvers, denkers en doeners.

Het kan de lezer van weekblad Groenten & Fruit haast niet ontgaan zijn. Eind februari zat daar een opvallend magazine bij met als titel ‘Versmarketeer van het jaar 2008’. Qua kleur, vormgeving en inhoud zag het er heel anders uit dan de vertrouwde vakbladen. Niet verwonderlijk, want als Reed Business Tuinbouw zijn we weliswaar mediapartner van dit initiatief, maar de vormgeving van het magazine komt uit de creatieve koker van Mirakuleus uit Maasdijk. Bij mij zijn diverse complimenten voor het magazine binnengekomen, hoewel sommige lezers moesten wennen aan de kleuren of het een vrouwelijke uitstraling vonden. Maar de eerste winst was dat het opviel, want dat is immers een van de kerngedachten van marketing.

Pioniers in verssector
Verder hoor ik lovende reacties op het initiatief en op de inhoud van het Versmarketeer Magazine. Het heeft hier en daar al aangezet tot nadenken over de eigen marketing, nieuwe huisstijl enzovoort, zo is me verteld. Opzet geslaagd, lijkt me, terwijl de finale van de verkiezing nog moet komen en het magazine naar mijn mening een houdbaarheid heeft van tenminste een jaar. Inhoudelijk heb ik me nadrukkelijk met deze bijzondere uitgave bemoeid. Bovendien volg ik als voorzitter van de jury het verloop van de competitie op de voet. Het blijft inspirerend om verhalen op te tekenen van pioniers in de verssector, van volhouders, van vernieuwers, van durvers, denkers en doeners.

Je moet het maar bedenken
Een Nederlands fotomodel met een internationale reputatie als merknaam voor bloemen, je moet maar durven. Een klein tomaatje dat nadrukkelijk in de markt wordt gezet als gezond snoepgoed voor kinderen, je moet het maar bedenken. Een appel in stukjes snijden en als hapklaar, lekker en gezond tussendoortje aanbieden in de brede out-of-home markt, je moet het maar kunnen. Het is slechts een bescheiden en willekeurige greep uit de tien genomineerden voor de titel Versmarketeer 2008. Wie de drie overgebleven finalisten zijn en vooral wie als eerste de nu al felbegeerde titel in ontvangst mag nemen, wordt op maandag 16 maart bekendgemaakt. De kenners zijn ervan overtuigd dat er op gebied van marketing nog veel te winnen is, óók in de agf-sector. Ik kan die stelling alleen maar onderschrijven.