Gezond wordt vetcool

Maurice Wubben

Marketeer

Maurice Wubben; partner in versmarketingbureau STR3TCH

22 feb 2010 - Noem groenten en fruit bij hen voortaan vetcool, en wie weet loopt het als een kogel.

De jeugd aan de gezonde groenten en fruit krijgen. Dat is nog eens een uitdaging! Vooral als je er alleen met lekker niet komt omdat de beleving van jeugd bij lekker anders is. Maar de uitdaging is nog groter want bij het woord 'gezond' gebeurt er iets jammerlijks in die kleine nog niet door alcohol aangetaste hoofdjes. Bij het woord gezond is er een klik met daarna de eerste gedachte: 'dat is dus niet lekker! Kan niet waar zijn dat dát te kanen is!'. Het woord gezond zit in de verdachte hoek bij deze doelgroep die we wellicht met list en bedrog voor ons moeten winnen. ‘Gezond hoort niet bij mij, gezond is stom, gezond is te braaf, gezond is niet cool maar voor de sjappies’. Zoiets speelt er naar mijn mening in de kidskoppies bij het voor ons heerlijke woord gezond.

Smaakpapillen
Wat staat ons dus te doen? Ik ben geen probleemeigenaar want onze kids thuis vragen tegenwoordig zelf om gezonde voeding en een fruitje voor het naar bed gaan. Maar wat langer aandringen als ze het in eerste instantie niet willen, kan geen kwaad. Want kinderen eten met hun ogen en vooral de ogen van vriendjes, en vaak krijgen de smaakpapillen niet eens een eerste kans voor een oordeel. Het begint bij opvoeding. Het woord zou voor zich moeten spreken….maar hier gaat het al fout. En dit kabinet gaat dat niet meer oppakken begrijp ik…

Boodschap verstoppen
Het woord gezond moeten we gaan mijden bij deze doelgroep. Met het woord kanker hoef je waarschijnlijk ook niet aan te komen. Noem groenten en fruit bij hen voortaan vetcool, en wie weet loopt het als een kogel. De ideale associatie, lekker vet en nog cool ook. We verstoppen of verpakken de boodschap. Dat ze op deze manier bedrogen worden, mag volgens de wetten van de marketing. En zo lopen ze in de groenten en fruitfuik. De sfeer moet anders, de benaming, het gebruiksmoment (is het soms de ideale sportvoeding?) Kortom, alles wat maar denkbaar is, gaat dan anders. Misschien moeten wij wel stoppen met bedenken hoe het moet. De vetcoole kids zijn volgens Tjakina van KinderenAanZet zelf mans genoeg om te bedenken hoe ze het hebben willen. We wachten af.

Wraak van het Spruitje
Even geleden las ik het boek 'De wraak van het Spruitje', het kinderboekenweekgeschenk. In dit boekje wordt zonneklaar en met voorbeelden uitgelegd waardoor spruitjes niet te kanen zijn voor kinderen en hoe je dit aanpakt. Waarom staan de echte marketinglessen in een boekje dat ik toevallig van onze twaafjarige dochter leende?