Verse Verkiezing

Madelinde Daane

Marketeer

Marketingcommunicator in de agrarische sector met haar bedrijf MDCommunicatie.

04 mrt 2010 - Er bestaat zoveel onbekendheid over versproducten. Uitleg heeft echt impact.

In Marketing Tribune schreef hoofdredacteur Luuk Ros deze week een boeiende Vers-inleiding. Aanleiding is de “Versmarketeer van het jaar verkiezing” die in mei plaats zal vinden.
Onder de noemer “Fresh from Space” beschrijft hij hoe hij onder de indruk is van de geavanceerde productiemethoden. En dat bewegingen in de markt als gevolg van marketingacties een positief én negatief effect kunnen hebben. Ik vind het altijd leuk om te zien dat iemand van “buiten de sector” dagelijkse dingen kan ervaren als een wezenlijk ontdekking. Iets waarvan wij denken, “dat is toch normaal”, kan leiden tot verbazing en enthousiasme. Je ziet dat ook gebeuren bij Kom in de Kas of op individuele Open Dagen. Er bestaat zoveel onbekendheid over vers-producten. Uitleg heeft echt impact. Communicatie creëert betrokkenheid en dat werkt over het algemeen positief. Dat geldt voor alle sectoren, en dus ook voor vers.

Paar vliegen in één klap
Die Verse Verkiezing vind ik een mooie manier om een paar vliegen in één klap te slaan. AGF (en andere vers)-mensen worden weer eens geattendeerd op het nut van marketingtools en geïnspireerd door succesvolle cases. De organiserende vers-marketing bedrijven (zie de site) kunnen laten zien wat ze bijdragen aan de sector. Alleen de verkiezing zélf, is ook al een mooie case; de samenwerking met print (Luuk Ros is tevens Jurylid), artikelen in Marketing Tribune (deze week interview met The Greenery) en een versgroep op social media network LinkedIn. 

Wat is vers
Ik associeer “vers” met voeding, dus voor mij was het verrassend dat de winnaar van vorig jaar een bloemenman was. Maar inderdaad, bloemen zijn natuurlijk ook vers. Lees, als je het interessant vindt, de voorafgegane discussie over “wat is vers” op Foodlog. Durf het, in het kader van die pure discussie bijna niet te zeggen, maar ik vind het recente groentelabel van Unox weer een briljante marketingvondst. Op de soepzak staat nu “230 gram groenten per kom”. Als al die zgn. fruitdrankjes vertellen dat er 3 bananen en een doos aardbeien in zitten, kan het tenslotte bij groentesoep ook. Gelukkig kan het woord “vers” ook gebruikt worden in de betekenis van “nieuw of recent”.