Fussballspieler und Tomaten aus Holland

Leo Welschen

Belangenbehartiger

Secretaris bij handelsplatform Frugi Venta in Den Haag.

07 mei 2010 - Een reclamebord in het stadion over de tomaten uit Holland zou veel ‘’free publicity’’ kunnen opleveren.

Aanstaande zaterdag wordt FC Bayern München landskampioen van Duitsland. Zondag wordt het kampioensfeest gevierd. Op 15 mei speelt FC Bayern de Duitse bekerfinale en als klap op de vuurpijl op 22 mei de finale van de Champions League tegen Inter Milaan in Madrid.

Als voetballiefhebber ben ik vanwege de aanwezigheid van Louis van Gaal, Arjen Robben, Mark van Bommel en Ruud van Nistelrooy ook de Duitse voetbalcompetitie gaan volgen.
Het is werkelijk ongelooflijk hoeveel positieve aandacht in de Duitse media is losgebarsten voor de prestaties van onze landgenoten in Duitsland. Klik voor de aardigheid eens op de website van Bayern om de sfeer te proeven. Deze website is met 85 miljoen hits alleen al in de maand april de best bezochte voetbalclubwebsite ter wereld.

Publieke opinie
Waarom ik hierover begin? De publieke opinie in Duitsland over Holland is dankzij deze gebeurtenissen positiever dan ooit. Het is doodzonde dat het Nederlandse bedrijfsleven, voorzover ik dat kan overzien, daar niet of nauwelijks op inhaakt. In het stadion van FC Bayern wordt “Tulpen uit Amsterdam” gespeeld als Arjen Robben een doelpunt maakt. Waar is het Bloemenbureau? Ze stonden in 1989 wel in Berlijn toen de muur viel!

Als oudgediende bewaar ik goede herinneringen aan de ludieke reclameacties van de reclameafdeling van het Centraal Bureau van de Tuinbouwveilingen (CBT) in de zeventiger en tachtiger jaren als Nederland in Duitsland positief in het nieuws was.

Afzetstructuur
De huidige afzetstructuur -bestaande uit 22 onafhankelijk van elkaar opererende telersverenigingen en 60 eveneens individueel ingestelde groenten- en fruitexporteurs naar Duitsland- is niet in staat om snel financiële middelen en creativiteit te mobiliseren om in te spelen op deze actualiteit.
Nogmaals doodzonde want met name in Zuid-Duitsland is het huidige marktaandeel van Nederlandse kasgroenten relatief bescheiden. Een paginagrote advertentie in Bild en een reclamebord in het stadion over de tomaten uit Holland zou veel ‘’free publicity’’ kunnen opleveren.

De sector beschikt over nog slechts één collectieve promotieorganisatie, te weten het GroentenFruit Bureau, dat grotendeels door PT-heffingen wordt gefinancierd. Zij hebben hun bescheiden budget in 2010 al volledig aanbesteed. Wellicht dat het bestuur van het GroentenFruit Bureau of het Productschap Tuinbouw toch nog een oplossing weet te vinden.
Laten we eens gek doen, de Duitsers zijn ontvankelijk voor guerrillamarketing uit Holland.