Telersogen gaan langzaam open

Maurice Wubben

Marketeer

Maurice Wubben; partner in versmarketingbureau STR3TCH

22 jun 2010 - Onze tuinbouw is nog altijd een stoere mannenwereld. Daarom zien wij de veranderende waarden niet meteen.

De wereld verandert. En niet zo’n beetje ook. Steeds sneller. Als je er geen aandacht voor hebt dan zie je het niet. En alles overzien is ondoenlijk. Mijn waarneming is dat mensen individueler raken ingesteld. Dichter bij zichzelf willen komen en steeds méér geven om welzijn dan om welvaart. Hard wordt zachter. Meer gevoel en minder ratio.

Bewuster eten en leven
Gewoon het nieuws, de bladen en de gebeurtenissen om me heen volgend, kom ik tot deze conclusie. Duurzaam komt overal. Wat duurzaam dan ook is. Bewuster eten en leven. Meer oog voor waarden op etiketten van producten. Dit zet door. Meer aandacht voor het lichaam in combinatie met de geest; meditatie en een groei in bladen als Happinez en Flow is voer voor deze groeiende doelgroep. De voorzichtige schaamte bij mannen rond dit onderwerp verdwijnt ook langzaam. Ik zag de laatste tijd evenveel filosofen als politici op tv. Het gaat niet meer over de economie en de rentestand waarmee de burgers tevreden zijn. Er moet onbehagen worden bestreden. Dat gaat over gevoel en dat is een spel met andere woorden en wetten. Vitaal water geeft energie; energie als sterke basis voor beter welzijn. Het aantal vitalisers bij telers groeit snel. Goede doelen zijn overal. Je durft niets meer zonder te organiseren; ook met de GreenTour gingen we overstag.

Zelfs ministers worden huisvader
In de stad zie je het sneller; aandacht voor duurzaam of biologisch, grote markten met enorme aantallen bezoekers. Vaders die kids naar school brengen. Rollen veranderen. Zelfs ministers worden plots huisvader. Hard wordt echt zachter. Verzorging mag ook. De grote trends zijn in steden veel zichtbaarder. En ik ken maar één teler die in de stad woont; die snapt dit.

Stoere mannenwereld
Onze tuinbouw is nog altijd een stoere mannenwereld. Daarom zien wij de veranderende waarden zoals bovenomschreven niet meteen. Telers en tuinbouw zijn erg naar binnen gericht. Maar de ogen openen langzaam. De nieuwe waarden komen de tuinbouw tegemoet. Met onze gezonde, eerlijke groenten geven we mede invulling aan het nieuwe welzijn. Het zou wel handig zijn als we ons verhaal bij de groenten aanpassen bij deze nieuwe invulling. Huiswerk. Maar tuinbouw zit weer goed. Wat voor kabinet er ook komt. In het kielzog van het nieuwe telen komt het nieuwe genieten. Met gevoel, beelden, beleving en vertrouwen. Maar ook door kracht en energie. Dat worden de wetmatigheden van de toekomst.

Ik bedoel dus niet de wetten van de FiFa; die jurkjes mogen van mij best!

…